АНО "Цифровая экономика" предупреждает: иностранные маркетплейсы находят лазейки в российском правовом поле, что подрывает равные условия для участников рынка и в ряде случаев ведёт к недобросовестной конкуренции.
Эксперты организации указывают на конкретные схемы обхода законодательства и на последствия для отечественных продавцов и потребителей.
По мнению аналитиков, зарубежные торговые платформы умело используют сложившиеся правовые пробелы. Они регистрируют компании за рубежом или перераспределяют функции между многочисленными юридическими лицами, чтобы формально не подпадать под российские обязанности для маркетплейсов.
Это позволяет им уклоняться от требований по регистрации, отчетности и ответственности перед покупателями и государственными органами.
Зарубежные игроки также перераспределяют логистику и операции таким образом, чтобы российское регулирование не распространялось на ключевые части бизнеса.
В результате российские продавцы, работающие через такие платформы, сталкиваются с неравными условиями: местные компании обязаны соблюдать жёсткие правила, нести дополнительные издержки и нести ответственность, тогда как иностранные маркетплейсы остаются сравнительно недосягаемыми для контроля.
Схемы обхода и их влияние на рынок
Одной из распространённых практик является регистрация торговых точек и операторов за рубежом. Это даёт маркетплейсам формальную защиту от применения российских норм в полной мере.
Такой подход снижает прозрачность цепочки поставок и усложняет работу надзорных органов, которые пытаются отслеживать соблюдение законов о безопасности продукции, налогах и защите прав потребителей.
Другой важный момент - использование многоуровневой структуры посредников. Когда функции платформы распределены между несколькими организациями, российские регуляторы лишаются возможности привлечь к ответственности единого ответственного лица.
Последствия заметны: потребители теряют гарантии качества и поддержки, а местные продавцы оказываются в невыгодном положении из‑за дополнительных бюрократических и финансовых барьеров.
Последствия для отечественных продавцов
Российские компании, вынужденные работать по местным правилам, несут больше расходов и рисков. Им приходится следовать требованиям сертификации, уплаты налогов и предоставления полноценной клиентской поддержки.
В то же время иностранные площадки, формально дистанцированные от этих обязанностей, получают конкурентное преимущество, снижая свои издержки и предлагая более агрессивные условия для продавцов и покупателей.
Это ведёт к вытеснению части малого и среднего бизнеса с рынка: многие продавцы просто не в состоянии выдержать дополнительные финансовые и операционные нагрузки. Для потребителей это означает уменьшение разнообразия предложений и рост зависимости от иностранных платформ, которые не всегда соблюдают интересы российских покупателей.
Действия регуляторов и возможные решения
Регуляторы пытаются адаптировать нормативную базу, чтобы закрыть описанные лазейки. Одно из направлений - ужесточение требований к идентификации операторов площадок и прозрачности цепочек поставок.
Также предлагаются механизмы, которые позволят привлекать к ответственности не только местные представительства, но и материнские компании за рубежом.
Однако прийти к эффективному решению непросто: необходимо учитывать международное право, двусторонние соглашения и технические сложности в отслеживании транскордонных операций. Важную роль могут сыграть сотрудничество с иностранными регуляторами и развитие инструментов цифрового мониторинга, которые позволят быстрее выявлять недобросовестные схемы.
Можно сказать, что противостояние с практиками обхода законодательства - комплексная задача. Она требует скоординированных усилий государства, рынка и самих маркетплейсов.
Только сочетание жёсткого регулирования, прозрачных правил и международного взаимодействия позволит восстановить равные условия конкуренции и защитить интересы российских продавцов и потребителей.